[车友头条-车友号-汽车公社] “现象并不被看作是通向真理的线索,”艾维·康普顿借摩梯末之口,表达了透过表象看本质的艰难,“但我们似乎没有任何别的线索。”
倘若说,往年的中国汽车产业,价格战每每遭受口诛笔伐,那么在剧变骤起的2023年,却掀起一场狂欢。也有恶趣味的眼光,打量着那些宣称“不参与价格战”的品牌,只等倔强的身影也被迫下场。从表象上看,看客们似乎赢了。
6月12日,蔚来宣布价格权益调整,如果只看价格变动,表象就是“全系新车官降3万元”。
但表象终究是表象。
是的,门和窗都是一大块木板。然而,关门为坚壁清野,推窗见明月清风。
是的,特斯拉率先在中国拉开官降序幕,现在蔚来似乎是“跟牌”。然而本质上,特斯拉是让终端价格直连上游成本;蔚来是将整车、电池、服务都作为价格模块,赋予用户自由搭配的权限。
特斯拉是追求高效的勇士,关上大门,掀起恶战;蔚来是维持优雅的绅士,打开窗户,别寻洞天。
“官降3万元的蔚来”,与其说是参与价格战,不如说是坚持自己的“多元选择”哲学。
是扛不住的随波逐流,还是放不下的苦心孤诣?关上一道门,和打开一扇窗,是同类举措还是迥异维度?且由人评说,蔚来只需关注未来。
解构“官降”,洞悉本质
“我们正在做针对性的调整。”
在蔚来2023年一季度财报会议中,这样一句话已经成为铺垫。所以当蔚来宣布“全系新车价格下调3万元”的时候,比较善意的吃瓜群众,已经不去揪着李斌此前“绝不降价”的言论,更多地是慨叹“扛不住了,都得降价”。
表象很简单,现实很立体,思考很复杂。
简单的表象,是因为“官降3万元”一句话非常简单粗暴。
当然,这种简单粗暴的言论,最容易传播,也最容易形成刻板成见,只看到事物的一半真相,却自以为掌握了全部真理。
立体的现实,是因为蔚来并非真正官降,还有权益体系的变动。
(文/车友号 汽车公社)