新势力冲击下，传统豪华品牌是如何破局的？

捷豹路虎就在努力寻找自己的答案。前不久的粤港澳车展上，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰先生和捷豹路虎首席外观设计师Anthony Peat也接受采访，解析了进入一个全新阶段的捷豹路虎在营销和设计方面的变化。

“捷豹路虎将向着‘成为全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌’这一愿景笃定前行。我们深信，热爱必将创造非凡。”——捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰

在你的印象中，捷豹和路虎是两个怎样的品牌？这是两个有着深厚底蕴和丰富内涵的品牌。无论是捷豹的英伦运动风尚，还是路虎的强大全地形能力，都已经在消费者中深入人心。

但前不久，捷豹路虎选择将这样的形象进一步具象，推出了品牌重塑策略，构建四大品牌家族：揽胜、卫士、发现和捷豹。引发了最多关注的，无疑是关于路虎的品牌重构。直观来看，似乎是这个品牌被一分为三，变成了揽胜、卫士、发现三个独立品牌。路虎这一承载越野文化的品牌会就此消失吗？

而高端豪华的纯电车型细分市场目前还是一个未知，50万以上电动豪华车的销售就遇到了一些困难。吴辰认为这样的困难来自于两点，一个是产品可能确实不够好，一个是消费者认为电动产品还不值这么多。

此前的几个豪华品牌向着新能源转型，都很难说成功。其中原因，大可归结于在新能源转型中缺少稳重思考。新能源不代表放弃自己基因，不应该在新能源潮流中随波逐流。所以捷豹路虎选择宁可晚一步推出新能源车型，也要保证新能源的路虎依旧是一台纯粹的路虎。在全地形能力这一核心基因和路虎车型本应具有的技术参数上，不会妥协。

既然在产品端笃定坚守自己的基因，新能源品牌的发展又带给捷豹路虎怎样的启示？

捷豹路虎在豪华品牌中，是一家不古板、不傲慢的企业。吴辰就明确表示，捷豹路虎在从新势力、新能源车企那里学习。比如更为重视粉丝的力量，更为重视车主的力量，将车主视为传播品牌价值的重要财富。又比如，捷豹路虎的销售终端，要向着更现代的方向进化。捷豹路虎也要走进商场，建设商场店，和消费者更近距离接触。

这样一个崭新的捷豹路虎，产品也在展示崭新面貌。捷豹路虎带来全新揽胜星脉、全新路虎发现运动版、24年款捷豹F-PACE三款风格迥异的新产品，展示着自己的“新现代豪华主义”。

在全新的揽胜品牌下，目前包含四款车型：揽胜、揽胜运动版、揽胜星脉、揽胜极光。揽胜是毫无疑问的旗舰，是豪华SUV的高度所在，而揽胜运动版在揽胜基础上定位更倾向于个性化。揽胜星脉自问世起，定位于揽胜家族标新立异的前卫车型。它打破了世人对豪华SUV的审美认知，而被誉为“史上最美的路虎”。

全新揽胜星脉在粤港澳车展正式上市，作为目前这一代车型的中期改款车型，它有什么新变化？

设计，这一款星脉更漂亮！全新揽胜星脉，秉承着新一代揽胜家族车型“做减法”的设计理念，正如设计师Anthony Peat所说：揽胜设计的关键是简约的奢华之美，我们需要把方方面面都做得很干净。

以第二代智能 全地形反馈适应系统为核心的卓越的越野能力：融合优雅和全地形能力于一体，兼顾公路性能和优秀的越野能力。正如吴辰所说，全新揽胜星脉以触动全感官的悦目之美、触感之美、悦耳之美、纯净之美、驾控之美，刷新豪华SUV的美学巅峰。

在未来的捷豹路虎产品序列中，揽胜扮演旗舰角色，卫士代表了路虎硬核全地形科技。在硬核和豪华中间的广阔地带属于发现。发现将是一个更为全能的角色。除了发现，发现运动版更是让更多消费者感受路虎全面功能性的产品。

全新路虎发现运动版在粤港澳大湾区车展上迎来中国首发。它有了哪些新变化？

全新路虎发现运动版是路虎产品系列中最入门的产品之一，它属于城市，也包含着对于野外的向往。这种精神决定了它的设计。在路虎的霸气中，融入了属于城市、属于年轻人的摩登感。新增大屿山铜 金属漆带来更温暖的视觉享受。前脸全新亮银色前格栅、前保险杠两侧的虎爪造型散热口设计，以及车身侧包围镶嵌动感修长的3D饰条，也更符合中国消费者审美。

全新路虎发现运动版体型虽小，但性能不俗。拥有同级独有的智能越野黑科技：Terrain Response®第二代智能 全地形反馈适应系统。根据当前驾驶路面状况，系统化选择更合适的驾驶模式。同级独有的ATPC全地形进程控制系统，面对草地、冰雪等不同路况条件，在一定速度范围内，无需控制油门及刹车，带来更安全可靠的驾乘体验。搭载“英杰力” 2.0T 涡轮增压 发动机，最高 扭矩320牛·米，最大可迸发 249匹马力。

24年款捷豹F-PACE在车展公布了售价。24年款捷豹F-PACE车型将全系标配R-Dynamic外观套件、升级配备撞色设计的 真皮方向盘，还全系标配12.3英寸全液晶仪表盘和 无钥匙进入系统，为用户带来更便捷的用车体验。

品牌重塑的同时，离不开产品的支撑。去年以来，捷豹路虎在豪华车市场的竞争力提升明显。全新一代揽胜发布后，让路虎展示出新时代对于豪华的全新理解。在豪华SUV市场，路虎的领先定位也在不断加强。