捷豹路虎换标了，JLR像汉字「心」表示一心转向新能源？

[车友头条-车友号-车聚网]  引言 |捷豹路虎上半年增长竟超30%！

这两年，汽车品牌换标动作更频繁，也更默契了。

整体特点是：简约。具体说是：二维化、单色化、开放化，只保留核心元素。方向是：一眼还能认出是原来的品牌，但风格上更数字化、更年轻化了。

▲图片来源：公开网络

以常见的豪华品牌：宝马、奥迪、沃尔沃、凯迪拉克为例，新标全部进行了二维化，更扁平的设计贴合当下的互联网造车精神：组织扁平、沟通直接、快速高效。毕竟Cyber世界的内核只是0和1，那么标识只需长和高即可。

有代表性的是奥迪，二维视觉下不必再费力区分哪个圈在上、哪个圈在下了，天然的去除了固有的等级观念。

单色化也是一大趋势，黑白成了主打，虽然简单粗暴但暗合了宇宙本质，也跟道家的阴阳理论契合。当下汽车的目标客户更年轻，他们喜欢直截了当的分出对错、判断一个车值不值得买，复杂的微言大义会成为沟通障碍。

唯一例外是宝马，仍保留了标志性的蓝色，这是品牌内核决定的；而且简化色系后，蓝天白云的视觉效果更醒目了。

开放化是一个微妙特征。宝马把黑色背景改成了白色，相当于把BMW三个字母镂空了，整体更通透，可以理解成它的潜客是没有背景、白手起家、活得通透的年轻人。凯迪拉克开放到，它官网的Logo背景不是白色而是透明的。

更有代表性的是沃尔沃，它把关键的箭头做了分体式处理，除了视觉上的别致感，更能让圈内的人有了与外界沟通的机会。

目睹了这一切的捷豹路虎也坐不住了，最近宣布了自己的新Logo。

▲图片来源：公开网络

捷豹路虎的新标识，由过去两个Logo并列变成了合在一起的三个字母JLR。整体也符合当下的简化趋势：二维化、黑白化、开放化。

最大不同是：视觉内容完全变了，三个字母异常简洁，没有做多余的艺术变形，J甚至简至无可简；L也是直抒胸臆，只在收尾处做了斜切；R最有创意性，直接去掉了一竖，变得更开放，更有想象力。

（文/车友号 车聚网）