从骑行俱乐部到登山团，一汽-大众为何让人心生敬意？

[车友头条-车友号-汽车有智慧]  “前些年我们组织了骑行俱乐部，去年我们组织了跑步团，现在我们又组织了登山团，就是想和老朋友、新朋友们聊聊天，聚一聚。”这是一汽-大众高管在“带你探山揽岳”活动中登顶峨眉山时的感慨。

坦白讲，这位领导的说法着实是过谦了。他们一定知道，无论是骑行，还是登山，一定可以让消费者感受到一汽-大众的价值取向，从而在思想引导下打开眼界，跳出了汽车狭隘的物理属性，找回属于个人的领地( 参数 | 询价 )，释放出个性与自由的空间。

这种改变是以往汽车品牌所没有的事情。

以登山为例，从苏州的穹㝫山，到长春的净月潭，再到此次成都的峨眉山，一汽-大众在让登山文化的符号变得更年轻化、潮流化、视觉化，让更多年轻人产生想要认识、接触登山文化的冲动，然后才能爱上登山运动，成为登山文化的推广者，最终成为一汽-大众品牌文化的传播者。

所以，一汽-大众会向大家解释为什么要发起登山活动。

著名登山家乔治·马洛里说：“因为山就在那里”。正是如此。山，就在那里，不为人而矗立；人，却为山而来。人，就在这里，不为山而征服；人和山，依旧。

这就是一汽-大众试图让我们感知到的——在登山的过程中，我们可以拥有什么？

宇宙的玄妙缔造了山川与原野，生命的意志诞生了人类文明。当人类与大自然交手之时，我们会发现自我的渺小和自然的宏大。当我们直面每一座山峰之时，不仅需要意志和信念更要有专业的技能和风险管理能力。当我们栖身于帐篷之下时，在人与人的交往中会寻得生命最真挚的馈赠。我们学会了给予，明白了责任，与自己和解，更尊重自然，敬畏生命。我们拥有了最真实的感动。

因为在那一刻，我们能清晰感知到，我们曾如此真实的存在着……

由此来看，一汽-大众在传播的，本质上是一种超物质的生活方式，这就是一汽-大众为何能成为“有社会生命的品牌”的原因。一汽-大众可以造出“懂”生活的车，还能让品牌发展与消费需求取得平衡，其溢出效应所反映的是对当下理性消费的选择，更是对社会价值取向的认同，从而具有了“不止于车”的社会内涵。

（文/车友号 汽车有智慧）