[车友头条-车友号-汽车扒一扒] 产品力羸弱的车型,一定会通过降价的方式来对抗强势的对手,用“更便宜”的吸引力,来挽回一些预算吃紧的用户群体。
显然,多年不改款的奥迪A4L( 参数 | 询价 )就是这样一个状态。
今年1月份的豪华车销量排行榜显示,奥迪A4L的单月销量已经不足万台,TOP5车型分别为奥迪A6L( 参数 | 询价 )、宝马3系( 参数 | 询价 )、奔驰C级( 参数 | 询价 )、宝马5系( 参数 | 询价 )以及奥迪A4L。
价格最低、折扣最大的奥迪A4L,在销量表现上却最差。
只比定价超40万的奔驰E级( 参数 | 询价 ),多了1000多台的销量,在20万-30万级豪华轿车市场的角逐过程中,奥迪A4L显然不及宝马3系以及奔驰C级这两大对手。
其中一个重要原因,就是奥迪A4L长时间不改款。
现款奥迪A4L大改款于2017年,从2017年至今,每年都有改款车型出现,但基本上都是细节设计上的改动,外观造型、内饰设计语言基本上没有发生过变化。
退一步观其竞争对手宝马3系以及奔驰C级,都已经有过较大的改款。
宝马3系在2020年、2022年进行过两次巨大的升级,一次大换代,一次升级了内饰,奔驰C级则在2022年进行了大换代。
也就是说,目前的奥迪A4L应该在2022年左右换代,用来对抗同期上市的全新3系、C级,但很遗憾,奥迪A4L的产品改款速度要比其它两家更慢。
因为产品周期更长,奥迪A4L的生产成本要比3系、C级更低,所以有更大的降价空间,目前低配奥迪A4L的价格已经在22万左右,即便如此还是吸引不了用户群体。
如果国内的电动化持续进攻,而奥迪A4L长期不改款,一定会遇到更严重的问题,销量会被电动化继续稀释,其中一个无法避免的问题就是,伴随着3系以及C级这些产品的持续降价,奥迪A4L本身就落后一代,也一定会被迫下调价格。
目前,奥迪A4L还有较大的利润空间,继续降价还有市场,毕竟不少人拥有极为强烈的A梦想,以此来展示自己人生、事业的成功。
(文/车友号 汽车扒一扒)