宝马集团高级副总裁：豪华品牌不是彩电、冰箱、大屏幕！

[车友头条-车友号-汽车大事记]  “造车没有我们想象的那么容易，这是一个很难的事情，不是说有些人做了，你肯定也能做。”

“豪华品牌不是彩电、冰箱、大屏幕或者最高算力，不是这样定义的，最终还是要给用户带来终极美好的体验。”宝马集团技术运营开发高级副总裁史蒂芬·杜力赫回答道。

以上对话，发生2024年北京车展与宝马集团高层的专访中。很明显，宝马对其在中国市场的智能化进程充满信心。

豪华不是彩电、冰箱、大屏幕

在新能源化进程中，部分自主品牌车型以“堆料”为用户提供的豪华感，正逐渐改变消费者对“豪华”的定义，甚至有部分用户简单地将拥有冰箱、彩电、大沙发直接和“豪华”画上等号。而宝马副总裁史蒂芬·杜力赫则有着不一样见解，“怎么样定义豪华品牌呢？豪华品牌不是彩电、冰箱、大屏幕或者最高算力，不是这样定义的，最终还是要给用户带来终极美好的体验。”

很明显，豪华并不是单纯地靠堆砌配置以及功能即可实现，史蒂芬·杜力赫更补充道“像BMW新世代车型，通过一种非常好的设计把各种不同技术融合到车的界面里头。我觉得通过好的设计来进行非常好的互动，带来终极的数字体验，这是豪华品牌定义非常重要的方面。”

由此可看出，相比起宝马更在意的由终极数字体验衍生出的豪华感，部分品牌的堆料则显得太过简单粗暴，更少了些思考后的细腻感。

BWM无惧新势力冲击

目前国内已有像小米、华为等移动终端企业进军汽车，相比起宝马在营造豪华感上的轻车熟路，中国消费者更在意宝马在智能化的进程以及应对这类新势力车企的措施。

面对消费者的顾虑点，史蒂芬则表现淡定，其坦言目前宝马早已在手机与车互联方面发力，例如不少宝马车型已配备了BMW数字钥匙，可通过手机中的My BMW App，对车辆进行远程控制以及遥控泊车。

（文/车友号 汽车大事记）