站在全新的起点上，捷豹路虎要重塑怎样的未来？

[车友头条-车友号-DearAuto]  在“蔚小理”等本土新势力快速蚕食豪华市场份额的当下，“豪华”二字的定义正经历前所未有的重构。

价格战、配置战此起彼伏，部分传统品牌陷入盲目内卷，但捷豹路虎却以一份全球销量43万辆、同比增长3.3%的答卷，展现了强者恒强的底气。

这份底气不仅源于数据，更在于其对“新现代豪华主义”的清晰坚守——从产品矩阵到战略布局，捷豹路虎正在书写一条截然不同的未来路径。

实力，源于强势的市场号召力

如何在新的市场环境中继续保持品牌号召力，是当下每个豪华品牌都必须面对的问题，当友商们尚在困惑之时，捷豹路虎早已给出了自己的答案。

重塑，是他们应对时代变化的关键词。

2021年初，捷豹路虎提出了“重塑未来”战略，以可持续性发展为核心，通过设计赋能，为用户提供独一无二的体验，从而描绘出新现代豪华主义的未来。

在全新的企业价值观指引下，捷豹路虎很快就作出具体的举措。2023年，捷豹路虎将揽胜、路虎卫士、发现和捷豹重塑为四个独树一帜、并拥有独特魅力的品牌家族，通过深度聚焦和差异化策略，各自精准发力，充分满足对应用户群体的个性化需求，从而提升品牌的整体号召力。

到了2024年，捷豹路虎延续稳健增长态势，在国内高端市场的表现变得更为亮眼。在百万级及以上高端豪华SUV市场中，捷豹路虎的占比已超30%，其中路虎卫士高居细分市场第二位，揽胜运动版位列第六位，揽胜更是力压奔驰G和迈巴赫GLS，继续领跑150万以上SUV，连续23个月稳居该市场月销冠军。

注意了，捷豹路虎所取得的市场表现，绝非通过价格战等压榨利润的方式换来的。

2024年1-11月，揽胜、揽胜运动版及路虎卫士三款高价值车型在总销量中占比高达46%，在进口车零售量中占比更是高达83%。放眼全球，他们的经营表现依旧亮眼，就如24/25财年第三季度所显示的，全球营收达75亿英镑，创三季度历史新高，税前利润（PBT）达5.23亿英镑，助力创下有史以来最佳的前三季度表现……

（文/车友号 DearAuto）