DS 9会不会是DS在华销量遇冷的拐点？

[车友头条-车友号-一号汽车]  近年来中国市场上的法系车显然不好过，PSA集团下的标致和雪铁龙销量节节败退，甚至连旗下豪华品牌--DS，2019全年的销量都不到5000辆，这个成绩甚至远远比不上同样销量遭遇重创的英菲尼迪品牌。

实在是没想到，一个在进入国内之初曾经巧妙借用苏菲·玛索取得一定关注度的豪华品牌，如今会落地如斯田地。实际上自从进入中国市场后，DS的销量基本就是等差数列，不过是递减的那种。2015年销量达到2.7万辆，是这些年来的巅峰；2016年，销量为1.61万辆；2017年，销量仅为5800辆；到了2018年，销量仅剩3867辆。。。

面对如此的惨淡情景，长安PSA总裁孟诺曾在2019年表示“永远不会放弃中国市场”。近日PSA的国外总部这里职位调动频繁，DS品牌将迎来新的CEO，现任DS品牌副首席执行官的特丽斯·富彻将出任DS首席执行官。

一系列新官上任的主要原因是因为PSA集团在去年年底刚和FCA集团进行合并，二者合并后将成为世界第四大汽车制造商。而事实上PSA旗下的车型在国际市场上一向稳定，但在中国市场的惨淡始终让PSA十分介意，这次换血也大有“不服再战”的意味在。

说到目前DS在国内存在问题，我觉得可以分为两点，首先是品牌力建设不够。作为法系豪车的代表，DS始终没有让中国消费者get到法系豪华的调性，当然这也和法系车长期缺乏有力的宣传有关，近年来几乎在电影院、路边的灯箱这种比较大众的广告栏里，从未见DS的身影。同时作为一个缺乏历史沉淀的豪华品牌，在这个如今BBA都在打价格战的年代，DS是否有能力去挑战凯迪拉克、沃尔沃、捷豹等为代表的二线豪华品牌，结果是不言而喻的。

其次便是本身的产品力不足。就目前国内在售的旗舰车型DS 7为例，中低配一台1.6T的四缸发动机用了N年还不退休，全系顶级的动力版本只有一台扩缸而来的1.8T，着实让人大跌眼镜。而DS同标致、雪铁龙品牌存在的问题就是，法系车所谓的豪华感和仪式感，是建立在顶配车型上的，DS7的精华全部体现在了最不走量的顶配上，面对30万的售价，消费者放着同级的BBA不买而购买DS 7的概率能有多大？一句话概括就是“中低配无亮点、高配卖不动”。

（文/车友号 一号汽车）