捷豹路虎上海车展前表决心，是真“开悟”还是“缓兵之计”？

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4月14日，上海车展倒计时第二天，以“纵横山道，享驭赛道”为主题的，捷豹路虎及奇瑞捷豹路虎联合媒体之夜在上海圆满落幕。在此次发布会上，新英伦至美跑车捷豹F-TYPE( 参数 | 询价 )赛旗版与首次在中国亮相的全新路虎揽胜极光( 参数 | 询价 )之外，捷豹路虎还公布了其自主研发的 “INGENIUM”系列发动机的中文名称“英杰力”。

车市寒冬，路虎压力“山大”

曾经《蜗居》中宋思明（张嘉译饰）一句：“每个有血性的男人都希望拥有一款路虎”的台词，让更多的消费者认识了路虎这个品牌，而这个才进入中国市场9年的品牌在中国确实“火”了许久，最火爆的时候甚至一车难求。

图片来源：截自《蜗居》相关片段

可是自2018年下半年起，中国汽车市场迎来了“寒冬期”，捷豹路虎也没有逃过一劫，连续数月销量下滑幅度超过40%。而对于销量下降原因，捷豹路虎官方解释说是“由于中国市场的表现和旧款车型的逐步淘汰，路虎销量才有所下滑。”

虽说中国汽车市场表现不佳，可同为豪华品牌的ABB，凯迪拉克等日子却是风生水起的，这也不禁让我们感到疑惑，为什么路虎的日子就那么难呢？毕竟早期路虎SUV车型刚推出时，同级中基本是没有可竞争的车型的，只不过后来随着各豪华品牌SUV都涌进市场，路虎的日子才变得难过起来。

而之所以会有今天，或许还是跟路虎的产品理念有关，而且在配置取胜的今天，路虎的大部分车型配置仅能算“还可以”，至于黑科技什么的也只有在高端车型里才能看到，但那价格也十分对得起这配置。

不过在媒体之夜上，通过捷豹路虎的一系列表现，我们发现，那个曾经“一条道走到黑”的路虎变了。

路虎“浪子回头”能否换回销量回升？

目前捷豹路虎在中国销售15款车型产品，而路虎揽胜极光属于入门级车型，以往消费者买极光是冲着路虎的外壳和品牌去的，可随着理性消费升级，这款入门级车型却越发显得尴尬起来。

（文/车友号 汽车有文化）