在汽车行业,一款全新产品的前期开发周期一般是5-6年,而Polestar是不能错过进入豪华电动车市场的时机,将市场份额拱手给特斯拉的。
所以2017年,以沃尔沃SPA平台上第一款概念车Concept Coupe为基础的Polestar 1( 参数 | 询价 )亮相了;2019年与CMA平台的 Concept 40.2 神似的 Polestar 2( 参数 | 询价 )正式上市开售。
如硬币的两面,使用沃尔沃家族式设计是个稳妥也是冒险决策。成熟的设计和产品工程能让Polestar以最安全的方法进入市场。
但是,熟悉的雷神之锤带来的“零新鲜感、零惊艳”,让设计才是核心卖点的品牌定位略显尴尬。
二、即使炒冷饭也要炒出最美样子?
托马斯•英格拉特无奈地向市场低头,隐藏起再创全新设计的辉煌的野心,复制沃尔沃家族设计对他来说是不费吹灰之力的。
但是,他要把在沃尔沃上因为这样那样原因未能实现的构想,执拗地在Polestar上实现,为此还要让集团心甘情愿的烧钱。
在公众面前,托马斯是一个温文尔雅、说话缓慢、英俊而又魅力的绅士,而实际上,他曾是沃尔沃设计师眼里的“暴君”。
他极度自信,甚至自大,控制欲极强,对设计的细节有着强迫症般的执拗的完美主义者。至今,瑞典哥德堡总部流传着各种他为了实现设计诉求“不择手段”的段子。从个性上讲,托马斯•英格拉特和伊隆•马斯克是一类人,而托马斯只是更含蓄而已。
都是家族式设计,托马斯做到了马斯克无法匹及的事情,那就是美!以Polestar 2为例,权威的EVO杂志编辑给出的评价:“让Model 3( 参数 | 询价 )自惭形愧,让BMW-3直接过时”。
the crisp detailing, clever surfacing and use of simple graphics make the Tesla Model 3 look blobby and traditional compact executives like the BMW 3-series seem distinctly old-fashioned.
(文/车友号 车聚网)