[车友头条-车友号-车业杂谈] 一场疫情,冲击着本就严峻的车市。今年2月,乘用车销量同比下降近乎8成。在惨淡数据的背后,是无数企业老板煎熬的内心。
前几日,看到一个经销商朋友发了个朋友圈,写道:“有人问利润和现金流的关系,其实利润像脂肪,现金流就是血液。人瘦一点大不了慢慢慢养,血液不通是生死存亡。”
自2018年汽车消费规模踩下刹车之后,无论自主品牌或合资品牌,各地经销商的日子都不再好过;2019年,随着政策变化及竞争加剧,汽车这门生意越来越难做了,资金链断裂而导致破产、重组的大小故事在汽车行业早已不是新闻。
抱团,似乎是唯一的出路,关键和谁抱在一起,抱谁?
3月11日,行业内流传出一份文件,名为《致长城魏董、王总及营销团队的一封信》。讲真,看见这样的文件名就难免让人心里咯噔一下,行情不好的时候,厂商关系就如走钢丝,经销商先向主机厂叫苦,求不来利益,再集体讨伐的案例并不少见——那么,这封信到底是什么意思呢?
仔细看完,才知道这封信一共有124家经销商联名,表达了三层意思:
第一,称赞了长城汽车对于疫情防控的驰援举措及用户关爱投入;
第二,肯定了厂家对于经销商政策倾斜的及时安排;
第三,目前终端正紧跟厂家部署开展各项工作,追赶业务。
此波联名表态的最终落脚到:信心——长城汽车的经销商对中国经济发展有信心,对长城汽车品牌的领导地位及前景有信心,也对自身的提升转型有信心。
《车业杂谈》看来,这封信恰好坦露了汽车经销商老板们如何判断一个厂家的“靠谱值”:企业担当、市场反馈效率和发展格局。
回顾疫情爆发蔓延最严重的2月,大部分主流车企都在两头忙,一头忙着捐款捐物、协调资源支援各地的疫情防控;一头忙着稳住军心,制定市场应对策略,协调复工复产。在这波危机应对中,长城汽车的步调是相当迅速而且系统的,他们早在2月5日就推出了“三减三赋”支持政策,且整体性覆盖了长城汽车旗下哈弗、WEY、欧拉( 参数 | 询价 )和长城皮卡四大品牌。
(文/车友号 车业杂谈)