车评观察 《车评社》第415期
前言:不可否认,北京现代的存在感是越来越低了。
近日,北京现代终于公布了2020年的销量,据数据显示,该品牌全年累计销量为50.2万辆。
单看这一数字,或许比2020“最惨”合资品牌雪铁龙/标致的销量好,但是与北京现代在2020年初制定的年销75万辆目标相比,可是差了不少。
对比来看,北京现代去年仅完成年销量目标的66.9%,与2019年相比下滑28.7%。而且这已经是北京现代连续第四年出现销量下滑。
说起来,北京现代的断崖式下跌从2017年就开始; 2018年继续下滑3.7%,销量为79万辆,仅完成年度90万销量目标的87%;到了2019年,北京现代累计销量仅为71.6万辆,同比下滑9.4%。
而到了新冠疫情冲击下的2020年,北京现代也成为销量不断下滑的品牌之一。
与销量逐年下滑相伴的是,北京现代的市占率也在下降。以乘联会最新发布的国内车市2020年零售累计销量1928.8万辆计算,北京现代品牌该年的市占率仅为2.6%。更令人感叹的是,北京现代已跌出了2020年国内车企销量排名榜前十五位。而在辉煌时期,北京现代年度国内车企销量的排名是第四。
其实,北京现代曾经也是合资品牌的标杆之一,虽然产品力不强,但是也创造过百万的销量,为什么就和法系一样开始“堕落”了呢?
对于销量暴跌,北京现代副总经理樊京涛似乎并不在意,在接受媒体采访时都在强调:“别老说销量。” 北京现代如何让中国消费者重新认识自己,是从当下到未来工作的重中之重。
这话听起来有些滑稽,因为樊京涛还有一个北京现代销售副本部长的身份,当初自己立下的flag,现在顾左右而言他,这有点说不过去。因为作为销售部的大佬,销量的下滑有着不可推卸的责任。
(文/车友号 车评社)