哈弗赤兔“宠粉出道”，为何能与Z世代同频共振？

[车友头条-车友号-Myautotime]  当动感十足的音乐躁翻全场，开场预热便是性感的DJ小姐姐带动气氛，卡哇伊的兔女郎用小加特林吹泡泡，而紧接着宅男女神吴宣仪登场，则引起现场粉丝的疯狂尖叫。

你以为这是音乐会现场？不，这是哈弗赤兔( 参数 | 询价 )的上市发布会。

5月20日，长城汽车柠檬平台的第四款车型哈弗赤兔正式上市，新车共有白银兔、黄金兔和铂金兔在内三款车型可选，售价区间为10.98-12.38万元。

活动现场，吴宣仪以哈弗超人气员工的形象正式入职，接受了哈弗的聘书和工牌，引得现场粉丝们阵阵欢呼。而担任哈弗赤兔CGO用户增长官的吴宣仪，现场为粉丝谋福利，签名照、T恤接连派送，瞬间点燃线上观众的热情。

发布会进行中，还有“两台哈弗赤兔7.7折购新车的超值权益”送出，更是使得弹幕刷屏，全场狂嗨不停。

当吴宣仪成为哈弗赤兔CGO，当爱意满满的“520”成为上市日期，似乎已经注定了哈弗赤兔的到来会让Z世代心动。

玩转宠粉生态圈

一直以来，年轻化都是车企竞相追逐的目标；可潜移默化间，Z世代正在改变汽车消费风向标。如何打动Z世代，是几乎所有车企营销所面临的重要课题。

在这方面，长城汽车的营销可能是最为立竿见影的。从当初的长城炮( 参数 | 询价 )命名开始，长城汽车便好像被打通了“任督二脉”，哈弗大狗( 参数 | 询价 )、欧拉白猫( 参数 | 询价 )等等接踵而来，再到今天的哈弗赤兔，全都让消费者们新奇不已。

有人会说，不走寻常路的产品命名，此前也有不少，为何独独长城汽车能够迅猛“出圈”？

以前的长城汽车是“严肃”的。从“车企黄埔军校”的名声，到汽车圈内部盛传的“军事化管理”，再到以H6( 参数 | 询价 )为首的哈弗SUV，长城汽车可谓从品牌形象到产品，都在将“严肃”进行到底。

但反观今天的长城汽车，企业内部“去总化”，产品命名接地气、够新颖，营销模式上也是“直播+拼团+电商+跨界”，Z世代喜欢的，长城汽车都搞了起来。从“严肃”跨越到“活泼”，这样极度的“反差萌”，带来了出乎意料的效果，大家重新认识了长城汽车，Z世代也“嗑”上了如今的长城汽车。

（文/车友号 Myautotime）