奥迪A7L风骑士和圣骑士版上市,这俩争着做炮灰?
智电汽车2022年04月19日 15:49
文/宝拉
昨天,上汽
奥迪通过线上直播正式上市 奥迪A7L风骑士和圣骑士版,两款车的售价均为51.99万元。这非主流的名字加上诡异的价格,已经有了
炮(
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询价 )灰的属性了。
外观四不像
如果说
奥迪A7(
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询价 )的一大灵魂是流畅丰满的溜背,那么 奥迪A7L就手动将内核扬得灰飞烟灭。国产 奥迪A7L与进口版车型最大的不同,就是删除了最美的 奥迪轿跑家族标志性的“Sportback”溜背式线条。
光从对比图来看,
A7L的豪华属性顿时消失,传统的车尾设计也让 A7L的侧面以及车尾泯然众车,再也很难从设计上看出新车的豪华属性,最“吃藕” 奥迪诞生了。
车身尺寸上, 奥迪A7L比进口 奥迪A7
轴距长了98mm。虽然国内消费者是普遍更爱大空间,但是也不能不顾外观的协调啊。在本就宽敞的空间之上为了增加车内空间,从而增加了难看的后尾巴,这不叫画龙点睛,这叫画蛇添足。
价格高不成低不就
51.99万的价格,我直呼好家伙。看到这个价格我就在想,到底会是哪些大冤种会买这俩辆车。
从价格来看,比它低的
奥迪A6L(
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询价 )目前优惠完40万出头就可以到手,外观晃眼一看差别也不大嘛。反观 奥迪A7L,基本没有优惠,真金白银实打实地多十来万,而这个价格基本可以购置一辆
奥迪A6(
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询价 )的3.0T车型了,那谁还傻乎乎地买2.0T的 A7L特别版啊。
如果说下有 奥迪A6,那么上就有
奥迪A8(
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询价 )。如果预算足够,又喜欢 奥迪,那么价格差不多的3.0T+8AT的 奥迪A8难道不比3.0T+7DCT的顶配 奥迪A7L香吗?更何况
A8的外形也比四不像的 A7L好太多了。
因此,原本喜欢 奥迪A7的消费者转而去选择 奥迪A6L和 奥迪A8, 奥迪A7L的销量就如同死水一样激不起半点水花,上个月的销量仅为256台,目前看来这款车基本就是 炮灰的存在了。
用户群体定位失败
除了价格外, 奥迪A7L销量惨淡最直接的原因就是用定位失败。
名字上与最美颜值的 奥迪A7捆绑,那么自然要对得起消费者的期待,然而 奥迪A7L就是叛逆,你期待什么我就不给你什么。
目前主流的的年轻化设计都是向轿跑风格靠拢,而 A7L就偏偏删了溜背的设计,增加了整体稳重感,但这个改版真的讨不到年轻人的心。
如果重点客户群不是年轻人,而是更成熟的中年用户,那么你这非主流的名字让他们一听就不想买。再者 奥迪A7L增添了较多的运动气息,在稳重与运动边缘反复横跳,也难以讨得中年客户的欢心。最后,如果喜欢更稳重的那大可不必选择 A7L,低调稳重的 奥迪A8显然更适合购置。
根据上汽 奥迪年销四万的目标,一季度至少要销售1万辆,但是上市首月销售316辆,上市第二个月258辆,第三月256辆,一季度总销量没有破千的窘境已经证明了 奥迪A7L雷声大雨点小的事实了。对此, 奥迪官方将销量不佳的原因归结于产品的爬坡阶段和经销商数量少,这个解释只是转移注意力的托辞罢了。归根结底是上汽到底深刻洞察国内消费者的需求,进而改版失败导致的惨淡下场。
(文/车友号 智电汽车)