备受关注的芭蕾猫( 参数 | 询价 )正式上市了。在颜值以外,欧拉( 参数 | 询价 )提出要专为女性造车,并在芭蕾猫上率先落地了多项女性专属的功能。这是首次有车企提出这样的概念,那么,女性会乐意为此买单吗?
文丨智驾网 黄华丹
汽车品牌进军时尚圈?在芭蕾猫的正式上市发布会上,欧拉又提出了一个新概念。
而这场发布会也更像是场时装秀。有明星,有走秀,还有表演。
品牌CMO王伟伟在接受采访时更是提出,希望欧拉能成为“口红包包欧拉猫”的存在。
凭着高颜值和“更爱女人的汽车品牌”标签,欧拉芭蕾猫从亮相起就备受关注。
芭蕾猫好看吗?这点大概不用质疑。
智驾君随手拍了几张实车图发在朋友圈里,从开咖啡馆的女青年到健身房的男教练,从使馆小姐姐到退休老医生,评论清一色的好看。
圆墩墩的外表,淡雅的宋瓷配色,马蹄形的大灯,多少有些像只粉嫩又无辜的猫咪瞪着大眼睛看你。谁能拒绝一只猫呢?
把目标用户定位为女性,欧拉对芭蕾猫的定义除了一辆车,更是像猫咪一样的陪伴,是一台提供情绪价值的车。
欧拉对品牌的定义是:欧拉为女性造车,思考的原点不是狭隘的女权主义,不是鼓励女性去活成什么样,而是让女人更好地成为女人,温柔且坚定,浪漫且美好,收获应得的柔软与幸福。
芭蕾本身就是温柔、浪漫,同时又坚定、充满力量。象征意义也好。
和男性相比,女性确实更吃颜值和情感价值的牌。
不过,购买这件事,涉及到多方面的权衡,颜值只是其中一部分。
对女性来说也一样。
在近距离体验了芭蕾猫后,趁着上市发布会,我们就来聊一聊欧拉和女性用户这件事。
01.
芭蕾猫其车
首先,我们来看看芭蕾猫这款车本身。
欧拉芭蕾猫正式发布会公布的价格为补贴后19.3-22.3万,与预售价格保持一致。
颜值上我们就不多说了,车身整体采用大量圆弧曲线,搭配粉嫩淡雅的色系,整体可可爱爱。内饰也是采用浅色系为主,目前看到的实车基本都是粉白配色,可以说非常少女了。
(文/车友号 AutoR智驾)