[车友头条-车友号-AutoLab] 在销量飙升的日子里,比亚迪没有沉迷于赚快钱。
“比亚迪汽车的目标是抢市场,扩大市场份额,提高产品知名度和能见度,所以‘赚钱并不多’。”比亚迪前销售总经理夏治冰解释说。
那时候比亚迪在汽车行业的投入大约为20亿元,但利润率却低于10%,把薄利多销策略体现得淋漓尽致。
随后,国内车企竞争激烈,比亚迪F3品控问题显现,2010年开始,轿车市场合资车价格下探,比亚迪价格红利减退。从2010~2016年,比亚迪份额逐渐下降,销量增速逐渐低于业内平均水平,比亚迪燃油车系列进入调整期。
王传福显然并不介意短期销量下降,他对比亚迪有足够的信心和期望。
“比亚迪要在2015年成为全国第一汽车企业,在2025年成为全世界第一!”在一次演讲中,王传福把心中的呐喊宣之于口。
诚然,燃油车不过是比亚迪入场汽车的门禁牌,王传福真正要做的是新能源汽车。
第四次风口:比亚迪搭上新能源快车
往后几年,国务院、工信部及地方政府不断提出关于新能源汽车的扶持政策,比亚迪这次铆足劲儿,抓住了这次机遇。
在错过行业SUV红利,自主品牌进入平台期时,比亚迪将燃油车切换至新能源系列。从13年起不断推出秦、宋( 参数 | 询价 )、唐( 参数 | 询价 )、元几个爆款车型。在2016年时,更是凭借宋、元两款车型,实现销量大增241%的好成绩。
但是,国家给的红利到期了。
2019年3月,财政部联合工信部、科技部和发改委四部委发布《关于进一步完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》,降低消费者补贴,提升购车成本。
新能源汽车整体购车金额上涨该怎么办?好不容易积攒下的市场就这样拱手让人?
面对抉择,王传福大手一挥,提出比亚迪补贴政策。宣布10月31日前购买比亚迪旗下新能源汽车产品的消费者可以享受“2018年新能源全额补贴”。
(文/车友号 AutoLab)