所以,在打造科林斯古铜特别版的时候,我们是希望能够从不一样的方式来体现它的经典和豪华。用户和场景不可分割,有时候场景选对了就会形成1+1大于2的效果,形成“核聚变”的效应。包括路虎发现运动版( 参数 | 询价 )和捷豹品牌的车型也是,要考虑它们适合什么样的场景,所以场景很关键。
Q:做好品牌营销,有哪些新的方式值得我们思考、践行?
A:对于豪华车来说,品牌的历史、独特的基因、独特的事件都很重要,品牌一定是通过这些方面建立起来的。做品牌营销,一定得理解品牌,然后找到事件,思考怎么去配置,然后实现品牌的成功。
现在做品牌营销,不止是做好内容传播、媒体接洽,这些已经是过去式了。现在ESG(环境、社会和公司治理)就是新的 Marketing、新的 Branding,实际上就是环保、社会、政府,都是对外界的交互,要融合品牌的思想去交流。
未来,高端品牌一定要变成ESG的传播,品牌要对外产生影响力,要环保、要有社会责任,要跟公众有交互,体现出品牌的责任与价值。还要跟进时代潮流,包括智能制造、数字化,这些都是时代的产物。
将思考
化为可见的视觉形象
随时间沉淀
奇瑞捷豹路虎品牌
会将更多灵感的光芒
融入尊贵奢华的现代生活方式
以上内容
由【LIVE智】原创呈现
(文/车友号 LIVE智)