从无声迪斯科看上汽大众年轻化决心 解读“老兵”的2.0时代

[车友头条-车友号-一品汽车]  作为一个汽车行业的老媒体人，如果说如今有什么样的厂商活动能让我感觉眼前一亮？说实话真的少之又少，但就在前几日广州车展的上汽大众展台上，却让很多老媒体人不由地感染其中。

那天的整个现场，找不到以往传统车企展台的严肃、单调和套路，广州车展上汽大众的展台反而更像是个大型的“Party-House”，诸多年轻人喜欢的元素充斥着现场每一个角落，虽然没有任何音乐，但“舞池”中的帅哥美女依然跳得起劲，谁也不曾想到，上汽大众竟然将一场“无声迪斯科”搬进广州车展。

可能有人会产生疑问，当其他车企都在广州车展的年终考场上秀新车、秀技术、秀肌肉时，上汽大众为什么会把如此重要的“年底总结会”搞得那么新潮随性？

究其原因其实很简单，随着消费者的年轻化，几乎所有的汽车品牌都在朝着“年轻化”这个主题旋律奋进。尤其是进入新能源汽车时代，对于那些曾经煊赫一时的合资品牌来说，如何保持品牌长青、焕发品牌生机、吸引年轻消费者目光，已经成为企业营销的核心课题。

在《一品汽车》看来，这个课题是无解的，但同样也意味着它蕴含着无限可能。正如已经深耕中国市场39年，拥有超2700万用户的上汽大众，在即将跨入“四十不惑”阶段之时，率先开启了从Always young到Go Younger的发展新阶段。

目标与时俱进，做更懂年轻人的品牌

Always young即“永远年轻”，Go Younger翻译过来则是“变得更年轻”，很显然，“年轻”始终都是驱动上汽大众品牌及产品创新的主基调之一。而如果站在消费视角来看，前者像是赋予了一种消费情怀或信仰，后者则更多代表一种消费态度或者消费激情，从中也不难看出，随着时代进阶与消费趋势的变化，上汽大众对于年轻化转型的定义同样与时俱进。