缺乏核心优势,资金链紧张导致危机
据一位与高合汽车曾在市场营销领域展开合作的企业人士透露,早在2023年初,他们便察觉到高合汽车可能面临困境。原因在于,合作款项已被高合汽车拖欠半年之久。在持续催促高合汽车支付欠款的过程中,双方最终在2023年下半年才就合作费用达成一致,由此可见高合汽车的资金链问题早已显现危机。
尽管在2023年6月,沙特投资部与华人运通( 参数 | 询价 )签署了总价值210亿沙特里亚尔的协议,旨在共同设立一家专注于汽车研发、制造及销售的合资企业。同时11月,沙特阿拉伯主权财富基金也曝出向华人运通投资至少2.5亿美元,不过外部的资金投入似乎并没有了下文,这也加剧了高合汽车自身的资金问题。
另一方面,由于交付量没有实现快速增长,高合汽车的上市计划也被搁置,使得资金链更为紧张。于是从2023年10月开始,高合汽车便开始了裁员节流,整体裁员比例接近20%,个别支出较大的部门甚至裁员过半,比如车联网部门。
总结:
新年一开始,比亚迪便推出了荣耀版车型,全面调低的价格无疑打响了“价格战”第一步,这也标志新能源的淘汰赛进一步提速,市场竞争残酷,洗牌不可避免。纵观当前的市场格局,部分车企已成功晋级至下半场,而另一些则面临淘汰风险,需要指出的是,无论这些企业过去如何显赫一时,但在无情市场经济面前,终需顺应时势,放下过往的傲慢。
(文/车友号 火星说车)