AI看市场|数据解读威驰的产品竞争力

[车友头条-车友号-丰田]  

实际的销量转化效果怎么样呢？今年5月，竞品圈市场销量份额最高的为捷达，份额占比达34.6%。与上月相比，市场份额增长最快的为YARiS L 致享，竞品圈份额增加18.5个百分点；捷达的竞品圈份额下降24.2个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月威驰、YARiS L 致享、锋范竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为1.44%、1.09%、0.79%；而捷达竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为3.32%。

三、用户分布：与竞品在北京、广州、佛山等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看，威驰及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。威驰用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北，Top 3城市分别为北京、长春、沈阳；YARiS L 致享用户量Top 3省份分别为广东、山东、北京，Top 3城市分别为北京、广州、郑州；锋范用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北，Top 3城市分别为佛山、北京、广州；捷达用户量Top 3省份分别为河北、山东、北京，Top 3城市分别为北京、哈尔滨、成都。威驰与其竞品用户来自山东、河北、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、佛山等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价：油耗、性价比方面受用户好评，但内饰、舒适性方面有待提升

在竞品圈中，2019年5月市场销量排名第二的威驰，用户口碑总体评分为4.63，在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看，威驰在油耗、性价比方面用户评价较好，但在内饰、舒适性方面有待提升。YARiS L 致享口碑总体评分为4.6，位居口碑总体评分第二名，与威驰相比，口碑总体评分差距不大，其在油耗、性价比方面较受用户青睐，但在内饰、舒适性方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。锋范用户口碑排名第三，在内饰、舒适性方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。捷达用户评分最低，对内饰、动力用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

（文/车友号 丰田）