“新奥迪”的品牌升级之路：新豪华，新体验，新精英

[车友头条-车友号-华山论剑]  从2018年开始，中国汽车市场出现了28年来的首次下滑，市场的急剧波动也直接导致了各大汽车企业原本就激烈的竞争变得更为甚之。到了2019年，豪华车市场整体仍然保持正向增长，但是其增幅已经从2018年的两位数放缓至个位数。

其中，奥迪作为已经在中国深耕30余年的传统豪华品牌，在面对如此市场变动的情况，依靠其对市场趋势的研判，保持自身的战略定力，在产品导入、品牌建设、经销商赋能、销售质量提升等多个维度进行升级，先市场变化一步求变。 而且，中国作为奥迪在全球最大的单一市场，依旧享受优先的资源调配考量，正如一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛先生所说：“与德国等欧洲市场相比，中国市场是非常有潜力的，尤其是中国消费者对于豪华车的需求很高，那对于我们来说就有更多的发展机会。”

全新奥迪Q8( 参数 | 询价 )就是在这样的背景下宣告到来。2018年6月5日,全新奥迪Q8在深圳全球首发，2019年10月25日，全新奥迪Q8正式上市，售价区间为76.88万～101.88万元。

填补用户需求与传统旗舰SUV之间的空白根据30余年在中国市场的耕耘，奥迪认为随着新一代消费主力军的成长，中国汽车市场正在进入“新豪华时代”，相对于上一代消费者，他们对汽车提出了更高的期待与要求，在豪华感和实用性的同时还希望个性化。因此，奥迪希望通过推出全新奥迪Q8这款全能旗舰SUV车型，打开豪华旗舰SUV的新格局。

以往的传统旗舰SUV虽能满足用户的空间需求，但是在个性化需求上有一定的缺失；而豪华轿跑SUV在满足用户个性化需求的同时，往往又忽略产品的实用性。 全新奥迪Q8则是将以往豪华旗舰SUV产品和用户需求之间的脱节和空白进行了填补，其采用了差异化产品理念，进一步打破了旗舰SUV的用车场景限制，同时满足了用户对实用性和个性化的双重需求。 区别于以往运动型SUV，全新奥迪Q8打破了实用性和个性化之间的壁垒，以先进的控制、悬架技术，以及智能驾驶辅助系统打造一款可在公路实现驾驶舒适性、在其他路况实现超强运动以及越野性能的全新车型。其前瞻的智能科技，出众的空间理念以及豪华的舒适享受，都为用户创造了一个新的豪华旗舰SUV体验。

（文/车友号 华山论剑）