“新奥迪”的品牌升级之路：新豪华，新体验，新精英

[车友头条-车友号-华山论剑]  

谈及新车，石柏涛先生更是充满自信地表示，全新奥迪Q8代表了奥迪品牌的‘新豪华 新旗舰’，在豪华旗舰SUV市场树立了全新标准。它凭借前瞻的产品理念和技术实力，将豪华旗舰SUV在造型、空间、舒适和越野之间的矛盾实现了融合统一，从而“突破了使用场景的限制，展现出前所未有的差异化特质，重构了豪华旗舰SUV细分市场的格局”。 通过这款产品，奥迪希望让中国的消费者看到自己的改变。

极具吸引力的价格，也进一步表明奥迪对于中国市场中年轻消费者的重视。依托于品牌的吸引力、独特的产品力以及强大的价格力，自成都车展开启预售以来，全新奥迪Q8截止到目前已累积近500位用户的订单，其中288辆至尊限量版车型更是快速售罄。这一方面为奥迪本身提高了品牌影响力，另一方面也有效地提高了经销商的营收及利润率。 开启“新豪华时代”的全新奥迪Q8在该细分市场中为用户提供了一个新的“豪华旗舰SUV可能”，在奥迪品牌中更是一个承上启下的车型，其肩负双重责任，是奥迪汽车在中国市场中关键车型。 全新Q8开启奥迪的品牌升级之路在过去很长一段时间里，奥迪汽车在中国豪华汽车市场一种处于领先地位，但是随着宝马、奔驰不断向中国市场投放新的产品，以及保时捷等超豪华品牌的价格下探，奥迪在中国豪华车市场中的地位受到影响，在最近几年更是出现了“三足鼎立”的情况。 为了继续争夺中国市场份额，三大德系豪华品牌从产品到技术、从智能化到电气化都在不断加码，稍有不慎就会被对手超越。全新奥迪Q8的上市，可以说是奥迪在中国市场打造全新豪华产品矩阵的信号。

首先，全新奥迪Q8的上市将吸引更多的用户加入到“奥迪车主”的群体，有数据显示，在全新奥迪Q8的订单中，有接近50%的用户都来自外部市场，这就意味着有更多的其他豪华车品牌的车主已经成为奥迪车主。 其次，全新奥迪Q8作为重磅车型，开启了奥迪新一轮产品矩阵的更新。根据奥迪方面的消息显示，在未来的三个月时间里，一汽-大众奥迪将根据市场大盘走势，以强大的体系能力动态调整销售节奏，近期，奥迪将上市奥迪e-tron( 参数 | 询价 )以及专为中国消费者需求所开发的奥迪Q2L e-tron( 参数 | 询价 )，到了第四季度，奥迪还将迎来旅行车家族的全面换代，以及包括A6L( 参数 | 询价 ) TFSI e在内的电气化产品。

（文/车友号 华山论剑）